光華講壇——社會名流與企業家論壇第6607期

主題：Understanding the social influence of travel influencers: a netnographic analysis 理解旅游社交媒體影響者的社會影響力：一項網絡民族志分析

主講人：倫敦大學 黃杏瑜助理教授

主持人：工商管理學院 張夢教授

時間：7月10日 11:10-12:30

舉辦地點：通博樓102

主辦單位：工商管理學院 科研處

主講人簡介：

黃杏瑜，倫敦大學皇家霍洛威（Royal Holloway, University of London）商學院市場營銷系助理教授。中山大學管理學（旅游管理）學士（2016），碩士（2019），美國天普大學商業管理博士（2023）。獲得2024年Travel and Tourism Research Association (TTRA) KEELING DISSERTATION AWARD和2022年天普大學福克斯商學院Dean’s Outstanding Publication Award。擅長定性和定量研究方法，研究重點包括：1) 數字影響力與市場營銷，2) 消費與健康/福祉，3) 旅游邊界與流動性。研究成果發表在包括Tourism Management (TM)、Annals of Tourism Research (ATR)和Journal of Travel Research (JTR)等國際知名同行評審期刊上。

內容簡介：

Social Media Influencers (SMIs) have emerged as powerful forces in the digital landscape, rapidly becoming pivotal players in marketing strategies. Consequently, it is crucial to understand the underlying dynamics that enable SMIs to captivate and influence their audiences. Through the netnographic analysis of comments and posts of two leading travel SMIs, this study offers a cross-cultural perspective on an exploration of SMIs' influence in the tourism context. By drawing upon theories of social connection and social influence, the research unveils how travel SMIs leverage social connections, express values, and disseminate information to exert their influence in nuanced ways. Findings provide valuable insights into the magic behind SMIs' social influence, offering guidance for optimizing SMI partnerships and crafting effective tourism marketing strategies.

社交媒體影響者已成為數字領域中的強大力量，迅速成為營銷策略中的關鍵角色。因此，了解使社交媒體影響者能夠吸引和影響受眾的內在機理至關重要。通過對兩位領先旅游社交媒體影響者的評論和帖子進行網絡民族志分析，本研究從跨文化的角度探討了社交媒體影響者在旅游背景中的影響。借鑒社會連接和社會影響理論，研究揭示了旅游社交媒體影響者如何利用社會連接、表達價值觀和傳播信息，以微妙的方式發揮其影響力。研究結果提供了關于社交媒體影響者社會影響力背后奧秘的寶貴見解，為優化社交媒體影響者合作伙伴關系和制定有效的旅游營銷策略提供指導。